Визуальный код Кунгура

Владислав Деревянных презентует разработанный специально для нашего города шрифт «Ирень»

Работа над концепцией велась на протяжении трёх месяцев практически ежедневно. Помогали независимым дизайнерам создавать обновлённый образ Кунгура активные жители города и сотрудники управления туризма и молодёжной политики Кунгурского округа.

Презентацию провёл дизайнер Владислав Деревянных из Екатеринбурга, один из лучших в этой сфере на Урале. Он признался, что когда ему предложили поучаствовать в проекте он сразу же согласился, ведь вся его семья родом из ныне не существующей деревни Паньково (находилась за селом Медянка в Ординском районе). В детстве Владислав очень много времени провёл в Кунгуре, хорошо знает, как город, так и район. И сам он, по собственному признанию, считает себя настоящим кунгуряком.

Круговые надписи в новом туристическом бренде Кунгура - отсылка к Пупу Земли

- Я сразу, как только включился в этот проект решил, что приложу все свои умения и весь свой талант, для того, чтобы Кунгур с новым брендингом стал известен не только в пределах Пермского края. Но и на всю страну, или даже на весь мир, - сказал Владислав Деревянных.

После вступительной части Владислав подробно рассказал про все элементы нового бренда Кунгура: как они создавались, что значат, какие отсылки к территории несут в себе. И начал с главного элемента - логотипа.

Логотип Кунгура взят с самого видного места - со стелы, встречающей гостей нашего города

- Когда команда дизайнеров приезжает в город и принимается разрабатывать логотип для него, нередко случается, что они начинают придумывать что-то новое, высасывать, накручивать, - говорит Владислав. - Я сторонник другого подхода. У каждого города, тем более такого, как Кунгур, уже есть весь материал, визуальные образы, для создания логотипа. Задача дизайнера лишь найти эти известные константы и облечь их в форму логотипа, придав им более современный формат. Все вы знаете знаменитую стелу, которая встречает всех на въезде в город. Я считаю, что она является одной из самых красивых у нас в стране. Могу говорить об этом со знаем дела, потому что я очень много путешествовал по России, в том числе и по малым городам. И такой уникальной, красивой, большой, завораживающей стелы нет больше нигде. И мы для логотипа взяли слово «Кунгур» с этой стелы – советское написание, рубленными, квадратными буквами, и чуть-чуть его переформатировали - сделали более правильную квадратную форму. Логотип может размещаться, как по вертикали, так и по горизонтали, и даже, при необходимости компактного размещения, собираться в блок из двух строк. Кроме того, он сделан контурным, то есть, по сути, является прозрачным. Это позволяет помещать его на любое изображение, и он будет брендировать это пространство, не закрывая при этом информацию под собой.

Фирменная палитра бренда Кунгура состоит в основном из ярко-оранжевого и красного цветов. Как объяснил Владислав, во время фокус-групп многие горожане отмечали кирпичную застройку Кунгура, и соответственно преобладание красного, коричневого и оранжевого цветов в городской палитре.

- От логотипа мы пошли дальше и посчитали, что такому замечательному городу, как Кунгур, нужен свой фирменный шрифт, - продолжил презентация Владислав. - Чтобы не просто брать уже готовые шрифты, а придумать новый, чтобы у Кунгура было своё шрифтовое лицо. Так появился индивидуальный, специально разработанный акцидентный шрифт для Кунгура, который дизайнеры назвали в честь одной из трёх рек, протекающих по городу, - Ирень.

В основу визуальной концепции туристического бренда Кунгура мы заложили большое количество образов, ведь нам хотелось максимально раскрыть многогранность города, его историческую ценность и сегодняшний умиротворяющий уют. Перед собой мы поставили задачу - создать такой образ города, при виде которого потенциальный турист непременно захотел бы приехать в Кунгур. Погулять по красивым улочкам, полюбоваться купеческой архитектурой, впечатлиться красотой уральской природы, насладиться умиротворяющей тишиной, купить на память сувениры из «Гончарной лавки» и попробовать Вязовские пряники, запивая их «тем самым» лимонадом…

Владислав отметил, что подобные кириллические шрифты большая редкость. И они, как правило, очень старые - стараславянские, их мы в основном видим в храмах. А Кунгур, хоть и обладает богатой историей, но он в то же время и современный город. В шрифте «Ирень» есть все буквы, как кириллицы, так и латиницы, а также знаки препинания и цифры. Этот шрифт хорошо подходит для заголовков, основных фраз, но большие тексты на нём будут читаться плохо. Для этих целей всегда используют второй, наборный фирменный шрифт. Владислав обратился к своей хорошей знакомой Александре Корольковой, так как один из шрифтов разработанных ею - Leksa Sans - хорошо подходил для Кунгура в роли наборного. Он очень удобный и читабельный. Компания ParaType, в которой работает Александра, любезно согласилась сделать индивидуальную лицензию на пользование данным шрифтом для города Кунгура, и подарим её.

Стоит добавить, что администрация округа надеется, что результаты труда дизайнеров и архитекторов из Екатеринбурга помогут Кунгуру получить федеральное финансирование в рамках Всероссийского конкурса региональных программ по проектированию туристического кода центра города, а также в федеральном конкурсе «Малые города и исторические поселения», организованный Минстроем России. Это даст возможность получить федеральное финансирование на проекты благоустройства исторического центра и обновление набережной реки Сылва.

СОСТАВ ТВОРЧЕСКОЙ ГРУППЫ

• Администрация Кунгурского округа в лице главы муниципалитета Вадима Лысанова, его заместителя по развитию социальной сферы Юлии Лепихиной, начальника управления туризма и молодёжной политики Сергея Алтухина и специалиста данного управления Татьяны Кокшаровой;
• «Дизайн-код Екатеринбурга», архитектурное бюро «Плотинка»;
• Координаторы - Павел Омелёхин, Илья Полянских;
• Арт-директора - Елена Габдлахатова, Владислав Деревянных;
• Шрифт «Ирень» - Владислав Деревянных, Михаил Череда;
• Шрифт Leksa Sans - ParaType, Александра Королькова;
• Жители Кунгура - Владимир Зуев, Екатерина Бурылова, Евгений Попов, Анастасия Тараненко, Ольга Якутова.

Денис Поляков
Фото: презентация туристического бренда Кунгура,
Денис Поляков

Искра_Кунгур©iskra-kungur.ru

Назад | Главная | Распечатать